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朋分10亿用户!微信内测“四周的餐厅”,快来get新玩法


来源:2019广州连锁加盟展-餐饮加盟展|广州国际餐饮加盟展|2019餐饮加盟展 | 2019-02-18 13:47:05

 
微信已经开始在广州内测“四周的餐厅”,未来或将在全国开放。
 
有餐饮人预测,这将是逾越以往任何时代的超等大流量机会,给餐饮带来的流量效果远超微博和大众点评……商家该如何掌握这个大大大商机!?

 
 
    1  

“四周的餐厅”是什么?

大众点评+小红书

 
“四周的餐厅”旨在帮大家在朋友的推荐中找到心仪的美食。
 
首批受邀体验这一成果的幸运儿,为我们揭开了“四周的餐厅”的神秘面纱。
 
在此之前,微信一直有为本地生活办事开辟入口,餐饮办事也包罗在内,即小步伐 - 四周的小步伐 - 美食,但入口显然藏得太深了。
 
而现在,“四周的餐厅”在“现”里,和“朋友圈”、“扫一扫”等二级入口并列,醒目水平。
 
*广州的朋友们可以实验一下,进入“微信”→““→”设置”→“新增插件-四周的餐厅“即可添加。

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点进去,分为美食圈、找餐厅、我,3个栏目。
 
 
 
 
 
 

美食圈

餐饮版小红书

 
美食圈主打美食社交,在这里可以像朋友圈一样,随手将喜欢的餐厅通过“印象”,推荐给自己的朋友。
 
同时,陌生用户也能看到这个“印象”,一起分享种草心得。
 
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也可以将朋友的印象,生存在“我 - 想去的餐厅”里,印象页面也会显示“X个朋友想去这里”的信息。
 
除此之外,美食圈餐厅主页下方还会显示餐厅相关文章,可为民众号导流。
 
美食圈页面堪称美食版的“看一看”,用户不但能看到好友想要实验的美食店,可以像在“朋友圈”一样跟好友互动。
 
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从这个角度来说,美食圈有一点像美食版的小红书,只不外分享范畴从公域流量缩小至私域流量,分享主体也从明星达人酿成了“朋友圈KOL”。
 
 
 
 
 
 
 

找餐厅

精简版的大众点评

找餐厅类似于一个线上餐饮广场,像是精简版的“大众点评”。
 
用户可通过距离、商圈、菜系等多个维度搜索感兴趣的餐厅,更有主题餐厅推荐。也可以点击“随便看看”随缘就餐。
 
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如此来看,微信似乎要在自己的生态圈里打造一个“大众点评+小红书”的餐饮社交平台,并且重视水平从入口位置就能窥探一二。
 
别的,“四周的餐厅”虽然内容和美食平台提供的办事大同小异,但是相关文章却是民众号独占,给用户提供延展的内容办事。
 
 
    2  

对餐饮老板意味着什么?

继微博、抖音后第三次流量机会

 
 
 
虽然具体怎么玩很多人都还不太清楚,但这个不是重点,重点是其释放的信号。
 
微信正在逐步将自己的定位,从社交通讯软件酿成生活方法入口。
 
有阐发说,基于熟人社交、且以分享动用户访问的“四周的餐厅”,一旦正式上线,未来或许会对大众点评乃至美团餐饮生态造成一定流量打击。
 
但餐饮老板更存眷的是,对自己价值。
 
从上述成果详解中能看出,基于好友分享比陌生好友的评价来得可信(也能在一定水平上制止商家刷虚假好评),“四周的餐厅”很可能改变用户的使用习惯——相对减少在美团点评小步伐里搜索餐厅信息的行为,更趋向于在“四周的餐厅”里种草。
 

这里插播一个约饭的场景:
 

在微信上和朋友约饭,要先跳出微信,打开大众点评App,找到餐厅然后分享给朋友。

 

朋友打开分享,再跳转出去......

 

如果这家餐厅不合适,可能再来几轮这样的操纵。

一来二去,这个饭局可能就黄了。

 

 

 
而有了“四周的餐厅”之后,约饭就会变得so easy。无需跳转,操纵更方便简洁。
 
近期的“大众点评”转已经是小步伐的形式了。因为这样用户才会用。可想而知,用户使用习惯后,约饭和外卖或将都在微信中完成。
 
此举会迅速分走大批美团餐饮相关的微信流量,且引流作用比小步伐越发明显。
 
“对餐饮来说,这是第三次流量机会。”豪虾首创人蒋毅说,给商家带来的效果,将远远凌驾微博和大众点评的流量。
 
“这是接下来的一个趋势,也是未来的一个大入口,比民众号越发有作力。”拌调子首创人大侠说,他们正在准备小步伐。“它其实是办事号里可以快速实现转化的东西”。
 
他认为未来的营销有两种,一种是人格化的IP,好比抖音的短视频;一种就是实现转化的小步伐。
 
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微信已经是拥有10亿用户的“社交”平台,有人比喻它是一块链接一切的“超等吸铁石”。作为商家,是时候想方设法把自己的店肆开到微信上去了。
 
 
 

  3  

你应该怎么做?

开通小步伐,迎接四周1.5公里的客流

 
“四周的餐厅”,说到底是一个基于定位办事提供的成果,目的是为用户快速提供餐饮信息。要实现这个成果,微信需要和餐饮经营者取得连接。
 
于餐饮商家,和微信用户也要实现连接,这个东西就是小步伐。
 
虽然微信推出小步伐已有两年时间了,但餐饮业仍旧有很多商家不care,有人认为小步伐就是二维码点餐,是搜集会员数据……其实这些理解都非常片面。
 
小步伐其实是连接线下消费场景和线上营销的新东西。
 
餐饮商户拥有了自己的小步伐后,不消做推广。主顾周遭几公里内都能找到自己的店肆,实现引流,且无需登录便可进行快捷交易和支付。
 
而此次上线“四周的餐厅”,则相当于开放了一个和“朋友圈”同级别的入口,比小步伐引流作用将越发明显。
 
所以,今年情况就会大不一样。
 
不少老板预测,随着“四周的餐厅”成果的上线,2019年餐饮行业将成为小步伐的重灾区,鱼龙混杂。
 
 
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一个一定结果是:几乎所有做小步伐开的公司,都市有针对餐饮的模板。
 
那么,急需小步伐的餐饮老板们,最棘手的问题就酿成了如何选择。
 
蒋毅提醒说,可以从获客、留客、复购、推荐、运维这5个维度去考察。
 
“一个一个向对方业务人员求证,如果上述五个方面对方都能解决,那就别犹豫了,给钱也要上,因为小步伐确实是接下来最大的流量入口,不抓就会落后于人。”
 
“但如果所谓的小步伐,只是给你一套餐饮模板,那就最好慎重一点。”
 
 
   4  

“四周的餐厅”料想

美团大众点评才是大赢家?

 
虽然,还有一种推测认为,作为美团最大股东(持股20%)的腾讯,可能将“四周的餐厅”入口独家开放给美团点评,为其开辟更大的流量入口。
 
究竟,同一品级入口的“购物”点进去就是“京东百货”。
 
也有人认为不太可能。
 
因为小步伐是腾讯结构线下的排头兵,去中心化的业务逻辑与美团的中心化平台的逻辑是相反的。“小步伐是腾讯的超等产物,不是为谁做嫁衣。”
 
事实上,微信对线下的准备由来已久。
 
微信支付的普及让越来越多的商家选择进驻;小步伐的无限可能性也能让商家自界说引导客户完成预定、点餐、结账等办事;多年民众号内容的积累也能够资助用户延展阅读体验。
 
“四周的餐厅”无论对付商家、小步伐、还是民众号,都有很大的想象力。
 
虽然,对付餐饮商家而言,消费者在思考吃什么的时候,会不会想起“四周的餐厅”,这才是最重要的。
 
 
 · end · 
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